1. JOHDANTO
Määritelmän mukaan mobiilisovellus on itsenäinen ohjelmistotuote, joka asennetaan älypuhelimen, tabletin tai muun mobiililaitteen tarvittavan käyttöjärjestelmän alle. Mobiililaitteiden suosituimpia käyttöjärjestelmiä ovat tänään Android, IOS ja Windows.
Tarkoituksensa mukaan sovellukset voidaan jakaa moniin eri kategorioihin: pelit, uutissovellukset, valokuvien, tekstin ja niin edelleen työskentelemiseen. Yhden luokituksen antaminen on melko vaikeaa, koska joillakin sovelluksilla on yhdistelmä useita toimintoja, minkä vuoksi on mahdotonta luokitella niitä tiettyyn luokkaan.
Kehittäjien tulot saadaan monella tavalla, käyttämällä erilaisia liiketoimintamalleja:
Sovelluksen maksettu asennus (osta AppStore- tai Google Play -kaupasta)
Sovelluksen sisäiset ostot (lisätoiminnot, bonukset)
mainosten sijoittelu
Mobiilisovellusmarkkinoiden kehitystä edistää ensinnäkin mobiililaitteiden tuottavuuden jatkuva kasvu ja toiseksi Internetin, mukaan lukien mobiili, saatavuuden lisääntyminen, yhteyden nopeuden ja vakauden lisääntyminen. Tämä on tärkeää, koska suurin osa mobiilisovelluksista vaatii pysyvän verkkoyhteyden. Vuodesta 2015 lähtien 50 miljoonaa 82 miljoonasta Venäjän Internet-käyttäjästä käyttää mobiililaitteita verkkoon pääsyyn. Internet-yhteys pöytätietokoneista ja kannettavista tietokoneista heikkenee tasaisesti. Mobiili Internet on ainoa tapa päästä verkkoon eli 10 prosentilla koko maan väestöstä tai 14 prosentilla Internetin käyttäjien kokonaismäärästä, ts. Kiinteitä laitteita ei käytetä.
2. MARKKINANALYYSI
Vuoden 2016 lopussa mobiilisovellusten latausmäärä kasvoi 15% vuoteen 2015 verrattuna. Samaan aikaan käyttäjät alkoivat viettää 25% enemmän aikaa sovelluksiin. Tämä suosion kasvu on tuonut kustantajille 40% enemmän tuloja kuin viime vuonna.
Globaaleilla mobiilisovellusten markkinoilla voidaan todeta niiden maiden kehitys, jotka olivat aiemmin markkinoiden ulkopuolella: Intia, Indonesia, Brasilia ja Meksiko. Vuonna 2016 Kiina saavutti ensimmäisen liikevaihdon mobiilisovellusliikkeissä. Kulunut vuosi leimasi lukuisilla globaaleilla kaupoilla, joihin myös markkinajohtajat osallistuivat.
Suurin osa mobiilisovellusliikkeiden tuloista tulee edelleen peleistä. Toinen aktiivisesti kehitetty suunta on ostokset. Käyttäjien käyttämä aika tämän tyyppisissä sovelluksissa on kasvanut 30% vuoden aikana, pääasiassa Yhdysvaltojen vuoksi. Internet-verkkojen kehityksen ja Internetin leviämisen ansiosta suoratoistovideosovellusten suosio on lisääntynyt huomattavasti; tulot kasvoivat sekä käyttäjien määrän kasvun että heidän osallistumisensa vuoksi.
Siitä huolimatta käyttäjät viettivät eniten aikaa sosiaalisissa sovelluksissa ja pikaviestimissä. Muut sovellusluokat ovat kuitenkin kasvaneet nopeasti maailmanmarkkinoilla. Globaalin markkinatutkimuksen mukaan noin puolet mobiililaitteiden omistajista lataa ja asentaa lisäsovelluksia (joita ei ole esiasennettu laitteeseen), kaksi kolmasosaa tästä määrästä käyttää sovelluksia säännöllisesti. Markkinoiden segmentoituminen osoitti, että suurin osa mobiilisovellusten käyttäjistä on miehiä ja naisia, 25 - 30-vuotiaita, naimisissa tai naimisissa, joilla on korkea-asteen koulutus.
Vuonna 2017 globaalien markkinoiden odotetaan kasvavan noin 28–29% 166 miljardiin dollariin. Näistä 65 miljardia dollaria käytetään sovellusten hankintaan ja tilauksiin, 101 miljardia dollaria - mobiilimainontaan ja sovellusten markkinointiin. Sovellusten hankintakustannusten arvioidaan olevan vuoden 2016 lopussa 52 miljardia dollaria ja mainostajien kustannukset 77 miljardia dollaria. Siksi mainonnasta tulee markkinoiden kasvun veturi. Suurin osa mainonnasta sijoitetaan sosiaalisen verkostoitumisen sovelluksiin sekä videopalveluihin ja peleihin. Suurten tuotemerkkien osuus on vain 12, 5% mainosten kokonaismäärästä, mikä heijastaa verkkomainonnan ja mobiilimainonnan ominaista eroa perinteisistä mainoskanavista - pienet mainostajat, joiden budjetti on rajoitettu, ovat tässä etusijalla. Asiantuntijoiden mukaan Venäjän matkaviestinmarkkinat olivat vuonna 2016 430 miljoonaa dollaria.
Lähivuosina tulee odottaa lyhyiden videoiden suosion lisääntyvän sekä jo suosituissa videopalveluissa että suhteellisen uusissa, mutta suosioissa. Lyhyet videot sopivat parhaiten katseluun mobiililaitteilla. Lisätyn todellisuuden tekniikoiden suosio kasvaa, ja etenkin yksi peleistä julkaistiin, josta tuli vuonna 2016 suosituin ja kassakone.
Suurin osa mobiilisovelluksista on tänään keskittynyt b2c-segmenttiin, kun taas b2b-sovellukset ovat vasta alkamassa kehittää markkinoita. Asiantuntijat arvioivat kuitenkin tämän segmentin kasvupotentiaalin erittäin korkealla tasolla.
Kuva 1. Keskimääräinen yhden käyttäjän käyttämien mobiilisovellusten määrä kuukaudessa
Kuva 2. Sääennuste mobiilisovellusmarkkinoiden dynamiikasta - vuotuinen bruttotulo, miljardia dollaria (App Annien mukaan)
Kuva 3. Mobiilisovellusten markkinoiden kypsyysmalli (App Annien mukaan)
Kuva 4. Keskimääräiset indikaattorit käyttäjien mobiilisovellusten käytöstä EU: n markkinoilla, % mobiililaitteiden käyttäjien kokonaismäärästä
Asiantuntijoiden mukaan mobiilisovellusten kehittämisasiantuntijoiden markkinat kasvavat 32, 4 miljardiin dollariin vuoteen 2018 mennessä. Tärkeimmät palvelutyypit näillä markkinoilla: palvelut matkaviestintään, mobiilisovellusten ja -laitteiden hallinta, mobiilisovellusten ja -palveluiden kehittäminen.
Tämän alueen trendi on palvelujen käyttö mallisovellusten rakentamiseen, joiden palveluiden tilaaminen voi maksaa 10–1000 dollaria kuukaudessa. Se ei vaadi ohjelmointitaitoja. Toisaalta täysimittainen sovelluskehitysjakso ”tyhjästä” voi nykyisin olla 100 000 dollaria ja edellyttää pätevien asiantuntijoiden osallistumista.
Vuoden 2015 tietojen mukaan noin 58% koko Internetin liikenteestä oli mobiili-Internetiä. Tämä indikaattori kasvaa jatkuvasti, mikä liittyy mobiililaitteiden kustannusten suhteelliseen laskuun (niiden hinnan absoluuttisen nousun kanssa) sekä mobiili-Internetin kustannusten laskuun.
Matkapuhelinten (älypuhelimet, tabletit jne.) Markkinoiden osalta J'son & Partnersin mukaan matkapuhelinten ja älypuhelimien myynti laski vuoden 2016 ensimmäisellä neljänneksellä 2% vuoden 2015 ensimmäiseen neljännekseen verrattuna ja 12% - verrattuna vuoden 2014 ensimmäiseen neljännekseen. Asiantuntijoiden mukaan tällainen lasku selittyy ensinnäkin älypuhelinmarkkinoiden kyllästymisellä. Tämä ei kuitenkaan ole ainoa syy: edellä käsitellyillä negatiivisilla taloudellisilla tekijöillä on myös erittäin suuri vaikutus markkinoihin. Erityisesti kuluttajat eivät todennäköisesti päivitä vanhentuneita puhelimia ja älypuhelimia.
Samanaikaisesti matkapuhelinten ja älypuhelimien markkinoiden kokonaisrakenteessa viimeksi mainittujen osuus kasvoi vuonna 2016 2%, mikä liittyy väestön yhä suurempaan siirtymiseen monitoimilaitteisiin. Älypuhelimien osuus Venäjän kokonaismarkkinoista on kuitenkin edelleen alhaisempi kuin kehittyneissä maissa: Venäjällä 70 prosenttia, kun taas keskimäärin 78 prosenttia maailmassa.
Vuoden 2016 tärkeimpiä suuntauksia ovat:
Älypuhelimien ja muiden mobiililaitteiden hintojen nousu - laitteen keskimääräinen hinta on nyt välillä 12-13 tuhatta ruplaa;
LTE-älypuhelimien osuuden nopea kasvu - vuoden 2016 ensimmäisellä neljänneksellä niiden osuus kokonaismarkkinoista oli 42%, mikä on kaksi kertaa enemmän kuin viime vuonna vastaavana ajanjaksona;
Phabletien (älypuhelimet, joiden näytön diagonaali on vähintään 5 '') myyntimäärä oli kaksinkertainen vuoden 2016 ensimmäisellä vuosineljänneksellä kuin taulutietokoneiden.
Mobiilimainonnan markkinat, jotka ovat yksi mobiilisovellusmarkkinoiden kasvun päätekijöistä, voidaan jakaa kahteen alueeseen:
Mobiilimainonta, jota käytetään brändien, tuotteiden ja palveluiden mainostamiseen. Tähän sisältyy kontekstuaalinen mainonta, RTB-sijoittelu, kohdennettu mainonta sosiaalisissa verkostoissa.
Oikeastaan mobiilisovellukset
Tärkeimpiä toimijoita mobiilisovellusmarkkinoilla ovat:
Ns. Ensimmäiset liikkuvat yritykset, joille mobiilisovellus on liiketoimintamallin perusta: lippujen myynti, ruoan toimitus, hotelli- ja lippuvaraukset ja niin edelleen; Täällä voit myös sisältää pelejä ja joitain maksettuja tai shareware-sovelluksia
Verkkokaupan edustajat, joille mobiilisovellus on lisämyyntikanava; Matkaviestinnän kasvun ja kiinteiden laitteiden vähentymisen vuoksi mobiilisovellusten käyttö on lupaavaa
Perinteinen yritys, jota varten mobiilisovelluksia voidaan käyttää suurimmaksi osaksi kanta-asiakasohjelman osana; sovelluksen tehtävänä on tässä tapauksessa tiedottaa uusista tuotteista, uutisista, vastaanottaa palautetta, toisin sanoen tulla itse asiassa suoraksi viestintäkanavaksi
Huolimatta siitä, että mobiilisovellusmarkkinat kasvavat Venäjällä erittäin nopeasti, maamme on viidennellä sijalla Yhdysvaltojen ja useiden Aasian maiden jälkeen. Asiantuntijat nimittävät useita syitä, jotka vaikuttavat tähän viiveeseen:
Pätevien asiantuntijoiden puute Venäjän mobiilisovellusmarkkinat eivät ole vielä muodostuneet riittävän hyvin: merkittävä osa kehittäjiä on keskittynyt helppoon ja nopeaan tuloon eikä pitkäaikaisiin suhteisiin asiakkaisiin ja sovellustukeen. Tuki on kuitenkin yksi tärkeimmistä menestystekijöistä. Kehittäjät keskittyvät vähentämään palveluidensa kustannuksia heikentäen samalla niiden laatua. Siitä huolimatta on taipumus parantaa tilannetta tähän suuntaan
Analytiikan pirstoutuminen. Kehittäjillä ei ole täydellistä pääsyä kvantitatiiviseen ja laadulliseen analyyttiseen tietoon yhdessä käyttöliittymässä, mikä vaikeuttaa kohderyhmän houkuttelemista ja sen kanssa työskentelemistä
Alhainen asiantuntemus mobiilisegmentissä. Asiantuntijoiden puute mobiilisovelluksista ja niiden käytöstä yrityksissä johtaa siihen, että yritykset, joille mobiilisovellukset eivät ole liiketoimintamallin perusta, käyttävät mieluummin markkinointibudjetteja perinteisiin markkinointikanaviin
Kaikkien edellä esitettyjen tietojen taustalla on loogista olettaa, että mobiilisovellusmarkkinat ovat edelleen kaukana kypsyysvaiheesta ja että niillä on merkittäviä kasvupotentiaalia, mikä on ensinnäkin mobiilimainonnassa. Markkinoita laajennetaan, esityselimet ja teknologiajohtajat omilla työkaluillaan nousevat etusijalle.
Kahden viimeisen kolmen vuoden suuntaukset antavat meille mahdollisuuden tehdä seuraavat johtopäätökset:
Suurin osa latauksista kuuluu Android-alustalle, kun taas iOS-käyttäjät maksavat todennäköisemmin käyttämissään palveluissa; Samoin iOS oli johtava tuloissa
Verkkosivustot ovat muuttumassa vähemmän kilpailukykyisiksi - suurin osa käyttäjistä suosii pääsyä sisältöön mobiilisovellusten kautta
Kilpailu alustojen välillä on lisääntynyt uudentyyppisten mobiililaitteiden ja muototekijöiden ilmaantuessa: älykellot ja rannekorut, televisiot ja autojen multimedialaitteet mobiileissa käyttöjärjestelmissä
Lähitulevaisuuden tärkeimpiin markkinoiden suuntauksiin kuuluvat:
Sovelluksen tuottavuus. Mobiililaitteiden tuottavuuden kasvun myötä näkyy yhä tehokkaampia sovelluksia tietokantojen kanssa työskentelemiseen, valokuvia, asiakirjoja, jotka asteittain korvaavat perinteiset kiinteiden laitteiden sovellukset
Mobiilipelien markkinoiden kasvu. Kasvua edistäi suuressa määrin Apple TV -alustan kehittäminen, jonka avulla on tarkoitus houkutella huomattava määrä käyttäjiä, jotka eivät ole aiemmin käyttäneet mobiilipelisovelluksia
Taloudelliset sovellukset. Matkapuhelinpankkien ja muiden sovellusten, joilla voit suorittaa nopeita maksuja ja ratkaista erilaisia taloudellisia ongelmia, suosio kasvaa. Tämän segmentin kehityksen päätekijät: alhaisemmat transaktiokustannukset, korkea läpinäkyvyys ja lisääntynyt kuluttajien tietoisuus.
Virtuaali- ja lisätty todellisuus. Uusien virtuaali- ja lisätyn todellisuuden laitteiden kehittämisellä on erittäin vakava vaikutus sovellusten kehittämiseen näillä segmenteillä. Suurinta kiinnostusta ennustetaan pelisovellusten luokassa. Kuitenkin myös alueet, kuten esimerkiksi media, kehittyvät.
Venäjän mobiilisovellusmarkkinoille pääsyn suositukset ovat:
Sovelluskehitys uusissa, kehittymättömissä muodoissa. Eniten nykyään Venäjän markkinoilla saatavilla olevia sovelluksia liittyy sosiaalisiin verkostoihin, paikkatietoihin, peleihin, musiikkiin, uutisiin, sisältöprojekteihin ja kuljetuspalveluihin. Vastaavasti uusien luokkien, kuten kunnallisten ja turistipalveluiden, verkkokaupan ja ostoksien, kehittäminen voi antaa kehittäjille mahdollisuuden tulla heikon kilpailun markkinoille.
Sovellusten lokalisointi. Vuonna 2014 tehdyissä Levada-keskuksen tutkimuksissa 45 maassa 45 prosenttia väestöstä ei puhu vieraita kieliä. Tästä syystä he kieltäytyvät käyttämästä sovelluksia, joilla ei ole käännöstä venäjälle. Siten sovellusten kääntäminen ja niiden mukauttaminen Venäjän todellisuuteen voi olla erittäin lupaava kehityssuunta
Vaihtoehtoisten sovelluskauppojen käyttäminen. Melko kiistanalainen alue, asiantuntijat kuitenkin uskovat, että pienissä myymälöissä voit erottua suurella menestyksellä niiden pienen sisällön vuoksi
Denis Miroshnichenko
c) www.clogicsecure.com - portaali pienyritysten liiketoimintasuunnitelmiin ja oppaisiin
18.08.2019