Yrityksesi: lehden julkaiseminen vanhemmille

* Laskelmissa käytetään maailman keskimääräisiä tietoja

Kustannusalan näkymät Venäjällä

Surullinen tosiasia, että painotuotteiden (media) markkinoiden tilanne ei ole kaikkein paras tapa nykyään, ei voida kiistää. 2000-luvulla perinteiset (ts. Painetut) sanoma- ja aikakauslehdet "turmelivat" Internetiä, jossa uutiset ilmestyvät satoja kertoja nopeammin kuin jopa päivälehdessä, ja tietoa kiireellisimmistä ja ajankohtaisista aiheista löytyy paljon enemmän kuin kaikissa lehdet yhdessä. Lisäksi useista Internet-sivustoista löydät melkein kaikki lehdet sähköisessä muodossa. Sanomalehdet antavat kuitenkin paljon vähemmän. Tämä johtuu siitä, että painetun sanomalehden muoto on hankalaa lukea sähköisessä muodossa, sanomalehtien tiedot vanhentuvat liian nopeasti, ja lopuksi kustantajat itse julkaisevat tuoretta materiaalia julkaisusivustoilla ja myyvät tilauksia ja pääsyä arkistoituihin artikkeleihin.

Jos tilanne Internetin suhteen on ymmärrettävää, ennustettavissa eikä yleensä ole täysin tuhoisa painotaloille (jälkimmäisten määrä on vähentynyt huomattavasti viime vuosina, mutta silti ne eivät ole poistuneet kokonaan Internetin laajalle levinneisyydestä huolimatta), tässä on toinen epäsuotuisa tekijä - Maamme viime vuosien kokemat taloudelliset kuohut ovat vaaranneet painetun median olemassaolon. Ja tämä ei ole liioittelua. Vasta vuoden 2009 kriisin aikana ja vuoden tai kahden kuluttua siitä suljettiin useita satoja Moskovan ja alueellisia julkaisuja. Lisäksi lähinnä sanomalehtien kustantajat suljettiin alueilla, ja Moskovassa kärsivät eniten erilaiset lehdet, kiiltävistä aikakauslehdistä kapeisiin, joista ei onnistuttu nousemaan yhtenä segmenttiensä johtajana.

Vuonna 2015 tapaus perinteisissä aikakauslehdissä ei valitettavasti ollut paras tapa (ja asiantuntijoiden mukaan edes huonoin tapa). Vuoden 2015 uusi aalto "vei" pois noin kolmanneksen venäläisistä julkaisuista. Lisäksi puolet heistä sulki kokonaan, ja toinen puoli meni verkkoon. Sanktiot, ruplan merkittävä lasku ja tulostimien valuuttakurssien hankkimien tarvikkeiden nopea nousu vaikuttivat kielteisesti. Mutta tämä on vain yksi kielteisten vaikutusten taso. Toinen taso tekijöitä, jotka estävät venäläistä mediaa kehittymästä ja jopa vain selviytymästä, on merkittävä väheneminen mainosmarkkinoilla. Jälkimmäinen liittyy toisaalta siihen tosiseikkaan, että mainostajilla on nyt myös vaikea aika, mainostamiseen käytettäviä budjetteja pienennetään ensisijaisesti ja etusija annetaan edullisimmille ja samalla tehokkaille mainostamismenetelmille, ja painettujen medioiden mainonta ei kuulu näihin. Toisaalta leijonanosa mainonnasta vetoaa Internetiin. Tietysti et ota sitä budjetoivaan verkkomainontaan, mutta tässä tapauksessa tämä vaihtoehto on mainostajille hyödyllisempi: sen avulla et saa lyödä "varpunen aseella", vaan segmentoida yleisö selkeästi ja ottaa suoraan yhteyttä potentiaalisiin asiakkaisiin. Aiheessa on kolmas osapuoli, ja se liittyy painotuotteiden tilaamiseen ja vähittäismyyntiin. Kuten Venäjän mediamarkkinatutkimukset osoittavat, niiden ihmisten lukumäärä, jotka tilaavat edelleen painetussa muodossa olevaa kausijulkaisua, on erittäin vähäinen, muutama prosentti niiden määrästä, jotka lukevat säännöllisesti kausijulkaisuja (tässä tapauksessa otettiin huomioon julkaisujen sähköiset versiot, sanomalehdet) ja aikakauslehdet sekä vähittäiskaupasta ostetut painotuotteet). Jos aikaisemmat sanomalehdet eläivät kirjaimellisesti vain tilauksien kustannuksella (ja aikakauslehtien kustantajille tilaus oli merkittävä tulolähde), nyt tilaisuus tilata aikakauslehtiä on enemmän kunnianosoitus perinteille kuin ainakin jonkin verran apua perinteisille tiedotusvälineille. Tutkijat sijoittivat Internetin kaltaisen tekijän neljännelle sijalle painomarkkinoille aiheutuvien kielteisten vaikutusten suhteen. Tätä tekijää voidaan jo kutsua vakiona, mutta nyt se on erityisen merkittävä: säästääkseen rahaa medianlukijat itse kieltäytyvät lehdistä ja hakevat kiinnostuneita tietoja erilaisille uutissivustoille.

Useimmat asiantuntijat ovat vakuuttuneita siitä, että alaa voidaan pelastaa vain alentamalla paperin hintoja, samoin kuin vakuuttamalla mainostajat lehdistössä tapahtuvan mainonnan eduista (ja perusteet tämän kannan tukemiseksi ovat erittäin kiistanalaisia). Mielestämme (ja monien analyytikkojen mielestä) se, mikä todellakin voisi auttaa vanhaa hyvää painotuotetta pysymään pinnalla niin vaikeina aikoina, on laadukas sisältö (tietosisältö). Tässä artikkelissa tarkastellaan vanhemmille tarkoitetun erikoislehden julkaisemista. Miksi juuri tämä aihe? Tarkkailemalla temaattisten aikakauslehtien myynnin laskun dynamiikkaa ja sen seurauksena niiden levityksen laskua voidaan todeta, että raskaana oleville naisille ja nollasta vanhempiin esiopilaisiin kuuluvien lasten vanhemmille suunnitellut julkaisut ovat edelleen suotuisimmassa asemassa (6 vuotta). Ja tämä on ymmärrettävää. Valmistellessaan vauvansa syntymää tai jo vanhempainlomaa, nuorella äidillä on akuutti pula tiedoista. Tietenkin, nyt on olemassa valtava määrä kirjallisuutta lastenhoidosta, sen kehityksestä, kasvattamisesta, terveydestä jne., Lukemattomia erilaisia ​​foorumeita koko Venäjän alueelliselta suunnittelulle, eri ikäryhmien lasten uusia vanhempia ja äitejä, samoin kuin ehkä, vielä useampia temaattisia sivustoja, joissa on tietoa mistä tahansa äidille kiinnostavasta aiheesta. Vaikuttaa siltä, ​​että tulevien ja kokeneiden äitien ei pitäisi kokea informaatiota nälkään. Mutta tilanne on täysin päinvastainen: naiset eksyvät yksinkertaisesti liian ristiriitaisiin tietoihin, usein hyvin ristiriitaisiin, eivät tiedä mitä uskoa, mitä päätöstä tehdä (varsinkin jos se on vastuullinen ja koskee heidän lastensa terveyttä ja hyvinvointia). Paradoksaalisesti tällainen kohderyhmä kääntyy usein painotuotteiden saamiseksi tiedoksi. Äitien keskuudessa luottamustaso tällaisiin tietolähteisiin on mielipidekyselyjen mukaan huomattavasti korkeampi. Ja vaikka he viettävät paljon aikaa keskustelemalla erilaisilla foorumeilla samanhenkisten ihmisten kanssa, lukemalla artikkeleita eri sivustoilla ja kuulemalla asiantuntijoita, myös verkossa, he ovat painotetun median aktiivisimpia lukijoita, jotka saavat säännöllisesti ainakin tuoreita julkaisuja yksi (ja usein kaksi tai kolme) lehteä. Siksi tämän tyyppisen median julkaisuprojekti voi olla varsin onnistunut huolimatta koko painetun aikakauslehden vaikeasta ajasta. Menestyvän lehden luominen tyhjästä ei kuitenkaan missään tapauksessa ole helppoa ja erittäin kallista.

Julkaisun käsite ja sen sisältö

Aluksi päätämme lopulta, mikä on aikakauslehti. Lehti on säännöllinen painettu julkaisu, joka on monisivuinen tietoluettelo (tässä tapauksessa artikkeliluettelo ja muu informaatio). Lehdissä yleisin on A4-muoto. Tämä johtuu jossain määrin aikakauslehtien alalla yleisestä standardista. Viime vuosina A5-muodossa olevat lehdet ovat kuitenkin yhä suosittuja, jotka ovat halvempia ja sopivat helposti pussiin. Aikakauslehtiä julkaistaan ​​viikoittain ja kuukausittain, neljännesvuosittain ja jopa kahdesti kuukaudessa. On myös vuosittain ilmestyviä aikakauslehtijulkaisuja, jotka ilmestyvät almanakkeina, uutiskirjeinä ja viitteinä. Edelleen on jaksottaisia ​​julkaisuja, joilla on suuri määrä sivuja, jotka usein erehdytetään aikakauslehtiin.

Nyt kun ymmärrämme, mikä on aikakauslehti, sinun on päätettävä tulevan julkaisusi kohderyhmästä. Asiantuntijat suosittelevat aloittavia kustantajia keskittymään alle 6-vuotiaiden lasten vanhempiin. Jos tutkimme tarkkaan kysynnän dynamiikkaa, huomaat, että suurin ostovoima havaitaan raskaana olevilla naisilla. Tulevat äidit ostavat aikakauslehtiä raskaana oleville naisille ja lehtiä uusille vanhemmille. Totta, ensimmäinen on melkein ohi: kapea erikoistuminen ei ole heidän käsiinsä. Raskausjakso kestää vain yhdeksän kuukautta. Vaikka raskaana olevat naiset ovat ilkeä monille mainostajille, mutta juuri ennen toimitusta suurin osa naisista yrittää olla ostamatta paljon lasten tuotteita. Pohjimmiltaan tänä aikana tehdään suuria, mutta kertaluonteisia ostoksia - pinnasängyt, lastenrattaat, turvaistuimet jne. Loput ostetaan yleensä seuraavien kuukausien aikana toimituksen jälkeen. Tämä voi johtua taikaususta, tuntemattomasta lapsen sukupuolesta, ajanpuutteesta ja ostosmahdollisuuksista jne. Syyt tässä tapauksessa eivät ole suuressa roolissa. Tärkeintä on tosiasia: odotettavat äidit ovat erittäin houkutteleva yleisö lehdellesi, mutta sen ei pitäisi olla sen ainoat lukijat. Kokeneet kustantajat neuvovat aloittelijoita suunnittelemaan sisältöä (lehden täyttäminen) kiinnittämään yhtä suurta huomiota eri-ikäisten lasten vanhempiin (sekä potentiaalisia että menestyviä). Joten esimerkiksi on suositeltavaa määritellä aluksi useita pääotsikoita. Ne voidaan erottaa useilla perusteilla. Ensimmäinen kriteeri on ikä. Tässä otsikot erotellaan ikäkausien mukaan: raskaus, syntymästä vuoteen, vuodesta kolmeen, 3 - 6 (tämä on yleisimmin käytetty aste). Kuuden vuoden ikärajoitukset liittyvät tosiseikkaan, että seitsemän vuoden ikäiset lapset käyvät koulussa, ja 97% vanhemmista siirtää mielipidekyselyjen mukaan vastuun lastensa koulutuksesta ja kehityksestä kouluun. Huolimatta siitä, että kouluopetussuunnitelmassa ei pyritä lapsen kaikenlaiseen kehitykseen, Neuvostoliiton aikana vallitseva stereotyyppi on silti erittäin vahva. Siksi se on otettava huomioon suunnitellessasi uuden julkaisun kohderyhmää. Toinen kriteeri on temaattinen. Tämä jako perustuu pääaiheisiin, joista vauvojen vanhemmat ovat kiinnostuneita: lapsen terveys, sen kehitys, vanhemmuus, lapsen ravitsemus. Lisäksi suhteessa (ja aktiivisimmassa yleisössä - 0–3-vuotiaiden lasten vanhemmat) suositaan lapsen terveyttä, ravitsemusta ja kehitystä koskevia kysymyksiä. Suurin osa äiteistä saavuttaessaan 3-vuotiaiden lasten lähettää heidät päiväkoteihin ja mennä töihin. Vastaavasti lisätietojen tarve lapsen kehityksestä vähenee huomattavasti.

Mutta voit noudattaa kahta kriteeriä (ikä ja temaattinen) samanaikaisesti, yhdistämällä julkaisusi rubrikot. Tärkeintä on yrittää tehdä kaikista otsikoista vastaavia ilman mitään puolueellisuutta yhteen tai toiseen suuntaan, muuten yksi lehden numero on mielenkiintoinen vain pikkulasten vanhemmille ja toinen vanhempien esikoululaisten äiteille, mikä vaikuttaa negatiivisesti myyntiin.

Mutta tämä sääntö pätee vain julkaisuihin, jotka ilmestyvät riittävän usein (esimerkiksi kerran kuukaudessa). Viime aikoina on ilmestynyt julkaisuja, jotka ilmestyvät vähintään kahden kuukauden välein. Tässä tapauksessa voit antaa aihekohtaisia ​​aiheita (esimerkiksi viimeinen numero on omistettu vain raskauteen ja synnytykseen liittyviin aiheisiin, ja seuraava aihe on lapsen terveys tai vanhemmuus). Tämän jaksollisuuden avulla voit säästää tulostusta ja antaa julkaisulle "kokoelma" -arvon. Monet naiset alkavat kerätä tällaisista lehdistä yksittäisiä numeroita raskauden vaiheessa viitaten jatkuvasti niihin tulevaisuudessa. Mainonta tällaisissa lehdissä on yleensä kalliimpaa kuin kuukausimainonta, koska jakeluaika on pidempi (kaksi kuukautta yhtä vastaan) ja "viivästyneen vaikutuksen" vuoksi - tällaisia ​​julkaisuja pidetään alkuperäisinä viitekirjoina, joiden tiedot eivät ole yhtä vanhoja kuin tavallisesti aikakauslehtiä.

Ennen kuin aloitat käsitellä globaaleja kysymyksiä, päätä päiväkirjaasi tarkoituksesta ja tavoitteista. Vaikka tämä näyttää itsestään selvältä, useat kustantajat eivät kuitenkaan edes ajattele itselleen asettamia tavoitteita luomalla uutta lehteä. Samaan aikaan tämä on hänen konseptinsa tärkein osa. Oletetaan, että olet päättänyt globaalista tavoitteesta - esimerkiksi nuorten vanhempien kouluttamisesta ja tehtävistä. Jälkimmäinen määrittelee kriteerit julkaisusi laadun arvioimiseksi. Esimerkiksi lueteltujen tehtävien joukossa voi olla tarjota vanhemmille asiaankuuluvia ja luotettavia tietoja lapsen kasvattamisesta, hoidosta, ravinnosta ja hoidosta. Ja tämä määrittelee jo vaatimukset, jotka artikkeleille esitetään: Tiettyjen alojen asiantuntijoiden (ts. Toimittajien, ei lääkäreiden ja psykologien) on kirjoitettava ja varmennettava.

Julkaisun käsite ei tietenkään rajoitu sen päämääriin ja päämääriin. Tämän ajatuksen taustalla ei ole vain ajatus, vaan myös sen sisältö, muotoilu, muoto ja tilavuus, taajuus ja jopa jakelujärjestelmä. Kaikki riippuu kyvyistään ja alueesi erityispiirteistä. Jos sinulla ei ole kokemusta markkinointitutkimuksen suorittamisesta, on parasta hakea asiantuntijoiden apua. Markkinointitoimiston palvelut eivät tietenkään ole halpoja (alkaen 30 tuhatta ruplaa, tutkimuksen monimutkaisuudesta riippuen), mutta voit käyttää yritystietoa laatiessasi tietoja ja laskea painotuotteita, saada käsityksen todellisesta markkinakapasiteetista ja projektisi kehittämismahdollisuuksista. . Lisäksi voit käyttää samoja tietoja kaupallisissa tarjouksissa, jotka lähetät mahdollisille mainostajille ennen lehden ensimmäistä numeroa.

Tulostusmateriaalien rekisteröinti

Tärkeä vaihe on painetun julkaisun rekisteröiminen. Tiedotusvälineistä annetun lain 8 pykälän mukaan joukkotiedotusvälineiden toimittajat harjoittavat toimintaansa rekisteröinnin jälkeen. Tiedotusvälineet katsotaan rekisteröidyiksi rekisteröintitodistuksen myöntämispäivästä. Huolimatta siitä, että toimitus voi harjoittaa toimintaansa muodostamatta oikeushenkilöä, rekisteröimättömien tiedotusvälineiden tuotteiden jakelu on laitonta ja siihen liittyy hallinnollinen vastuu. Venäjää puhuen, sinulla on kaikki oikeudet julkaista kaikki haluamasi, mutta sinulla ei ole oikeutta levittää sitä ilmaiseksi tai maksua vastaan. Jotta toimisit mediana, sinun on rekisteröitynyt oikeushenkilöksi.

Mediat voidaan siten rekisteröidä LLC: n tai JSC: n muodossa, samoin kuin voittoa tavoittelematon organisaatio. Oikeudellisen muodon valinta riippuu sen luomisen tavoitteista. Meidän tapauksessamme paras vaihtoehto on osakeyhtiö. Suorittaessaan toimintaansa oikeushenkilönä, tiedotusvälineinä, sinun on rekisteröidyttävä veroviranomaisiin ja hankittava pyöreä leima, joka sisältää oikeushenkilön täydellisen nimen, PSRN, TIN.

Jos rekisteröidyn joukkotiedotusvälineen toimitus on organisoitu yritykseksi, se on myös rekisteröitävä oikeushenkilöiden valtion rekisteröinnistä annetun liittovaltion lain mukaisesti. Sen jälkeen tiedotusvälineiden tuotannon ja julkaisemisen lisäksi sillä on täysi oikeus harjoittaa vakiintuneella tavalla muita toimia, joita ei tietenkään ole kielletty lailla.

Jos tiedotusvälineitä ei rekisteröidä oikeushenkilöksi, tiedotusvälineiden rekisteröinnistä tiedotusvälineistä annetun lain määräämällä tavalla ei anneta kyseisen tiedotusvälineen toimitukselle oikeushenkilön asemaa, joten painos ei voi toimia täysimääräisesti liiketoiminnan liikevaihdossa ja siviilioikeudellisten suhteiden ala, ja hänellä on vain kyky käyttää niitä oikeuksia ja kantaa niitä lain mukaisia ​​velvoitteita, jotka eivät aiheuta tarvetta saada oikeushenkilön asemaa.

Toisin sanoen, jos mediaasi ei ole rekisteröity oikeushenkilönä, vaan vain tiedotusvälineenä ja se ei ole läpäissyt vakiintuneella tavalla valtion rekisteröintiä oikeushenkilöksi, tällainen yritys ei ole oikeushenkilö, joten sen perustamiseen ei ole syytä. rekisteröity veroviranomaisessa veronmaksajaorganisaationa.

Median rekisteröintitodistukset jaetaan sähköisiin ja painettuihin medioihin, jotka puolestaan ​​jaetaan jaksollisen muodon mukaan. Нас интересуют, в первую очередь, две формы: печатное средство массовой информации с обязательным указанием вида (газета, журнал, бюллетень, альманах, сборник) и электронное периодическое издание, регистрация интернет сайта как СМИ.

Стоит заметить, что не все средства массовой информации подлежат государственной регистрации. Например, без регистрации могут распространяться печатные издания, которые имеют тираж менее одной тысячи экземпляров, либо учреждены органами государственной или местной власти только для публикации нормативных актов и других официальных документов. Для остальных средств массовой информации правила регистрации СМИ носят обязательный характер, в том числе и для иностранных СМИ, распространяемых в Российской Федерации. Чтобы не связываться с регистрацией, многие региональные издания начинают с тиражей 999 экземпляров. Правда, в скором времени большая их часть прекращает свое существование, так как с таким тиражом рассчитывать на более-менее ощутимую прибыль не приходится.

Контролем над деятельностью средств массовой информации, а также их лицензированием занимается Министерство информационных технологий и связи РФ, в частности Россвязьнадзор. Процедура регистрации предусматривает представление в государственный регистрирующий орган определенного перечня документов.

Учредителем (соучредителем) средства массовой информации может быть гражданин, объединение граждан, организация, государственный орган.

Не может выступать учредителем СМИ гражданин, не достигший восемнадцатилетнего возраста, либо отбывающий наказание в местах лишения свободы по приговору суда, либо душевнобольной, признанный судом недееспособным; объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, деятельность которых запрещена по закону; гражданин другого государства или лицо без гражданства, не проживающее постоянно в Российской Федерации. Если ни один из вышеперечисленных пунктов к вам не относится, то вы имеете полное право учреждать свое средство массовой информации. Соучредители одного издания выступают в качестве учредителя совместно.

Регистрация печатного издания предполагает подачу необходимых документов в регистрирующий орган, а также оплаты пошлины. С 1 января 2015 году пошлина за регистрацию сетевого издания составляет 10 000 рублей.

Регистрация очередного средства массовой информации проводится в центральном аппарате Роскомнадзора в столице, если территория распространения нового СМИ охватывает два и более субъектов Российской Федерации. Если же вы на такие объемы не замахиваетесь и намерены пока сосредоточить свои силы на одном регионе, то регистрация СМИ проводится в территориальном Управлении Роскомнадзора по месту распространения издания.

Регистрация печатного издания предполагает подачу необходимых документов в регистрирующий орган, а также оплаты. Для регистрации печатного СМИ вам необходимо будет представить следующие документы: документы, удостоверяющие личность и место регистрации физического лица (для заявителя, являющегося гражданином Российской Федерации), т.е. нотариально заверенную копию паспорта; копии учредительных документов, заверенные в установленном законодательством Российской Федерации порядке (для заявителя – юридического лица), т.е. нотариально заверенную копию устава, подтверждение оплаты пошлины в размере 10 000 рублей.

Также по желанию заявителя в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий регистрацию средств массовой информации, могут быть представлены дополнительные бумаги: документ, подтверждающий, что физическое лицо не отбывает наказание в местах лишения свободы по приговору суда (для заявителя – физического лица), выписка из единого государственного реестра юридических лиц (для заявителя – юридического лица).

Sysoeva Lilia

c) www.clogicsecure.com - portaali pienyritysten liiketoimintasuunnitelmiin ja oppaisiin

18.08.2019

Suosittu Viestiä