Oma yritys: Paljonko radio maksaa?

Kustannustoiminta ja media Radio ja tv

Monet käsittelevät tätä kysymystä. Median rekisteröinti, lähetysohjelman valinta ja sen sosiaalinen sijainti, hakemuksen jättäminen MTTR: ​​lle, lähetystaajuuden kehittäminen, kilpailu, lisenssin hankkiminen, tilojen vuokraus - missä ja kuinka paljon, studioiden rakentaminen, laitteiden hankinta ja asennus, radio-ohjelmien tuotantotekniikat, sopimusten tekeminen radiokeskuksen ja puhelinoperaattoreiden kanssa tai oman radiokeskuksen rakentaminen kaikista seurauksista ..., studioiden sertifiointi, uuden radio-ohjelman edistäminen mainosmarkkinoilla, henkilöstön palkat, taloudellisen järjestelmän kehittäminen b kuluneet ... ja se ei ole kaikki.

Kysymysten meri. Eikä kaikilla ole vastauksia. 50-50. Puolet on ennustettavissa, ja puoleen voidaan vastata vain osallistumalla tähän asiaan. Riski on suuri, mutta tulos on "maukas".

Ja jos omistuksesi tai finanssiteollisuusryhmäsi saavuttaa alueen suuren tai ylimmän keskisuuren yrityksen tason, oman radioyhtiön läsnäolo on yksinkertaisesti välttämätöntä.

Tässä artikkelissa kuvaan sijoituksen ennustettavan osan ja mainitsen joitain ennustamattomia. Oletetaan, että rekisteröit jo yrityksen, josta tulee pian radioyritys. On parempi, jos sen oikeudellinen muoto on LLC. Tietysti hänen työjärjestyksessään sinä tietysti esittelit seuraavat toimintamuodot:

radion, television ja lisäohjelmien luominen;

lisätietojen lähettäminen ja lähettäminen;

kaupallinen ja poliittinen mainonta;

viestintätoiminta lähetystoiminnan alalla;

lähetystilojen, studiotilojen, kompleksien, korkeakerrostalojen, tilojen ja viestintälinjojen hankinta ja omistus

Niitä käsitellään tarkemmin Aloitus-osassa.

Ja ota radioyhtiösi nimi (mediasi) erittäin vakavasti. Ei sanomatta he sanovat: "Kun kutsut laivalle, se purjehtii!" Radioyhtiön nimelle, joka äänestetään useita kymmeniä kertoja päivässä, tällä on kirjaimellinen merkitys. Nimi herättää yhden tai toisen yhdistyksen kuuntelijoiden keskuudessa - viime kädessä asenteesi sinua kohtaan ja odotuksesi sinulta. Tällä nimellä syötät mainostajien toimistoihin, se tulee olemaan kaikissa lomakkeissasi. Se tulostetaan sanomalehdissä ... Se on kaupunkisi ja alueesi hallintopäälliköiden huulilla. Sen pitäisi olla helppo lausua, helposti tunnistettavissa "korvan mukaan" ensimmäisessä ääntämisessä ja yleisön muistettava helposti.

Joten mennään.

1. Tiedotusvälineiden rekisteröinti - 1500 ruplaa.

Jos lähetät vain kaupunkiasi, niin rekisteröinti tapahtuu Venäjän luonnonvaraministeriön paikallisessa alueellisessa hallinnossa. Eli liittovaltion piirissäsi. Näiden osastojen osoitteet ja puhelimet löytyvät MPTR: n verkkosivuilta: www.mptr.ru

Jos lähetysalue ulottuu kaupunkiin ja alueeseen, ts. Se vaikuttaa useisiin liittovaltion yksiköihin, rekisteröinti on tehtävä Moskovassa, Venäjän luonnonvaraministeriön rekisteröinti- ja lisenssitoimistossa.

Osoite: Moskova, st. Malaya Nikitskaya, talo 12, huone 107.

Puhelin: (095) 290-0519, faksi: (095) 290-2028.

Lisätietoja (asiakirjaluettelo, lomakkeet, maksutiedot, työaikataulu), katso kohta "Median rekisteröinti".

2. Välityssopimus verkkoaseman kanssa.

Miksi on tarpeen aloittaa tarkalleen välittämisellä, ei omalla ohjelmalla - tästä on kirjoitettu paljon, mutta toistan sen.

Oman ohjelman luominen on kallis prosessi, joka liittyy muun muassa ohjelman sosiaalisen asemoinnin kehittämiseen erilaisille opiskelijaryhmille. Jos aseman luoma ”mielialakäyrä” ei vastaa yleisölläsi, et voi voittaa kuulijoita. Ja tämä voidaan tehdä vain kokeellisesti. Johtavilla verkkoasemilla ohjelma on rakennettu jo kauan sitten, se on sosiaalisesti sijoittunut ja sillä on jo edistetty tuotemerkki. Se on "myytävänä" ja tämä on avain radioyrityksen menestykseen. Siksi "raaka" -ohjelman käyttäminen ilmassa ei ole vain ylimääräisten työntekijöiden palkkojen ottamista ja markkinoille pääsyn vaikeuttamista, vaan melkein sinäkin tuhoamista. Markkinoille pääsy ja oman ohjelman luomisprosessi on julkaistava ajoissa. Valloita ensin viestiasemalla yleisö, aseta itsesi alueesi vakavaksi kauppakumppaniksi ja sijoita heidät sitten, kun rahaa on vapaa, oman ohjelman luomiseen. Ellei tietenkään todella tarvitse sitä, eikä se ole seurausta tekijänoikeuspyrkimyksistä.

Eri verkkoasemien radio-ohjelmien käytön hinnat ja taloudelliset selvitysjärjestelmät ovat erilaisia. Mutta jos lisäät laskelmiin kuukausimaksun 100 dollaria kuukaudessa (tietysti, plus alv) jokaisesta 100 tuhannesta kaupungissasi asuvasta ihmisestä, se on lähellä todellisia arvoja.

Jotkut verkkoasemat tarjoavat alueellisille yleisradioyhtiöille mahdollisuuden lähettää ohjelmaansa ilmaiseksi. HUOMIO! Muista: "Ilmaista juustoa tapahtuu vain hiirenloussa!" Mistä tällainen "hyväntekeväisyys" johtuu kussakin tapauksessa - en ota sitä huomioon. Siitä huolimatta, hyvin todennäköinen syy "roskari" -asenteeseen ohjelmasi voi olla, että ohjelma ei ole toiminut sosiaalisessa asemoinnissa ja että se ei ole "myytävänä", mikä tuo asemalle vain tappioita. Moskovassa tai Pietarissa, jolla on valtava potentiaalinen yleisö, voit jotenkin päästä sellaisen ohjelman kohdalle, mutta alueilla, jotka olet hankkinut ohjelmalisenssin, löydät itsesi panttivankiksi ilman kykyä ansaita rahaa. Teitä kuuntelee niin vähäinen yleisö, että kukaan ei halua mainostaa omalla kustannuksellaan.

Katso verkkoverkkoasemien luettelo niiden koordinaateilla osasta "Verkkoradioasemat".

3. Lisenssihakemuksen jättäminen MPTR: ään.

Ilmaiseksi. Mutta on joitain pahoja. Jos täytät hakulomakkeen väärin tai toimitat puutteellisen asiakirjakokonaisuuden, asiakirjat lähetetään sinulle postitse luettelolla virheistä niiden ratkaisemiseksi. Ja tuhlaat aikaa. Ja tämä on rahaa. Siksi kiinnitä huomiota asiakirjojen valintaan ja lomakkeiden täyttämisen selvyyteen. Ne voidaan ottaa osiosta "Ohjelman lähetyslisenssin hankkiminen" tai MPTR: n verkkosivustolta (uuden lainsäädännön mukaan tämä toiminto siirrettiin Rosokhrankulturalle).

Laita laskelmaan matkakulut matkoille Moskovaan. Aina koko paperityöajan, vähintään viisi kertaa, on mentävä.

4. Nimelliskäyttötaajuuden kehitys.

Käyttötaajuuden valinta maksaa sinulle summan seuraavien huomioiden perusteella:

1. Hinta riippuu EIRP: stä. Tämä on lähettimen tehon ja antennin vahvistuksen (KND) tulos. Esimerkiksi, jos lähettimen teho on 30 W ja antennin vahvistuksena on 6 dB, niin EIRP on 120 W. Tehoalueella 100 W - 1 kW taajuuden valitseminen maksaa 19 400 ruplaa plus alv.

Jos lähettimen teho on 1 kW ja antennin vahvistuksena on 9 dB, niin EIRP = 9, 5 kW. Tehoalueella 1 kW - 10 kW taajuuden valitseminen maksaa 44 700 ruplaa plus alv.

2. Jos alueesi on "monimutkainen" sähkömagneettisessa ympäristössä, hinnankorotus on mahdollista 30-50%.

3. Ja jos olet raja-alueilla, joudut silti maksamaan kansainvälisestä koordinoinnista - vielä yksi plus 30 - 50%.

Nämä hinnat ovat tietysti likimääräisiä ja saattavat muuttua ajan myötä. Tätä tietoa tulisi pitää vain arvioitavana suuruusluokkaa.

Saat tarkan summan asiakirjojen lähettämisprosessissa. Sinulta laskutetaan. Nämä laskelmat tehdään NIIR: ssä valtionvarauskeskuksen pyynnöstä, missä asiakirjat tulevat MPTR: ltä, jos lähetät ne sinne uuden radiotaajuuskanavan laskemista varten. Sinun ei tarvitse etukäteen ottaa yhteyttä valtion varantokeskukseen tai NIIR: hen. He työskentelevät vain saapuessaan asiaankuuluvat asiakirjat.

Samalla lue "Broadcasting Bands" -osa.

Lähettimen tehon ja antennin vahvistuksen välinen suhde vakiona EIRP ei vaikuta taajuusluokituksen laskemisen kustannuksiin, mutta käytön aikana on mahdollista vähentää vakavasti käyttökustannuksia ja lisätä luotettavuutta. Ja tämä on tärkeää.

4.1. Toiminnan nimellistaajuuden koordinointi sidosryhmien kanssa.

Tämä tarkoittaa armeijaa ja muita erityisiä radiopalveluita. En sitoutu arvioimaan tämän menoerän kustannuksia kohtuullisella tarkkuudella. No, tosiasia, että vähintään 500 dollaria on varma. Mikä on yläraja, riippuu suuresti tietystä alueesta, mahdollisista häiriöistä erityisradiolaitteisiin ja niistä organisatorisista, teknisistä tai tutkimustoimenpiteistä, joita tarvitaan radiolaitteiden sähkömagneettisen yhteensopivuuden varmistamiseksi ennen kuin radioasema lähtee ilmaan. Muistan, että kertoessani taajuutta Moskovan FM-kaistalla maksin kerralla 5000 dollaria plus alv. Mutta tämä luku ei ole indikaattori. Tarkka summa tiedät vasta, kun laskutus tapahtuu. Ja sinun on oltava valmis tähän.

5. Kilpailullinen maksu.

Kilpailumaksu määritetään MTTR: ​​ssä monien tekijöiden perusteella, mukaan lukien tietyn alueen mainosmarkkinoiden koko. Siksi ei ole mahdollista antaa taulukkoa hinnoista. Rossiyskaya Gazeta -julkaisujen analyysi kuitenkin osoittaa, että on olemassa joitain yleisiä suuntauksia ja hintatilaukset voidaan määrittää.

Moskova:

Taajuudet, joiden sallittu EIRP-teho on jopa 20 kW (lähettimen teho 4 - 5 kW) ja "ilmainen" lähetyskonsepti, ovat arviolta 600 tuhatta dollaria.

Taajuudet, joilla on sama teho ja "kiinteä" konsepti - 400 tuhatta dollaria.

Taajuudet, joiden sallittu EIRP-teho on jopa 5 kW (lähettimen teho jopa 1 kW) ja "ilmaisen" lähetyskonseptin voidaan arvioida olevan 300 tuhatta dollaria.

Tulevaisuudessa uusien radiotaajuuksien tullessa kilpailukykyiseen hintaan yleensä keskimääräiset hinnat ovat noin 400 tuhatta dollaria. Tämä on erittäin rohkea huomautus, mutta Moskovan mainosmarkkinoiden todellisuus johtaa todennäköisesti tähän lukuun.

Pietari:

Keskimäärin eri taajuuksilla kilpailun järjestys on 100 tuhatta dollaria ja nouseva suuntaus on pieni.

Federaation muodostavien pääkaupunkien ja Venäjän Euroopan osan suurten kaupunkien osalta:

- 20 - 25 tuhatta dollaria.

Uralin alue ja Kaukoitä, suuret kaupungit:

- 10 - 15 tuhatta dollaria.

Länsi- ja Itä-Siperian suuret kaupungit

- 20 - 30 tuhatta dollaria.

Suurimmassa osassa kaupunkeja, joissa asuu 400 - 500 tuhatta ihmistä, kilpailumaksu voi vaihdella 5-15 tuhatta dollaria mainosmarkkinoiden koosta ja tietyn alueen taloudellisesta kehityksestä riippuen.

6. Lisenssimaksu.

Jos kaupunkisi asukasluku ei ylitä 200 tuhatta ihmistä ja se ei ole liittovaltion perustavan pääoman pääoma, niin kilpailua ei pidetä eikä kilpailumaksua veloiteta. Maksat tässä tapauksessa lisenssimaksun, joka on 30 minimipalkkaa.

Jos lähetysalueesi kuuluu useiden liittovaltion tai IVY-maiden muodostavien yksiköiden alueelle, joudut maksamaan 50 minimipalkkaa.

Jos yrityksesi perustajilla on ulkomaisia ​​yrityksiä tai ulkomaisia ​​henkilöitä, sinun on maksettava 100 minimipalkkaa.

Käytäntö osoittaa, että lisenssimaksun suuruus pienissä Venäjän kaupungeissa on selvästi minkään yksityisen yrittäjän, mutta myös minkä tahansa yksityishenkilön, jolla on työpaikka, vallan ulkopuolella. Tässä suhteessa MPTR on luonut upeat olosuhteet lähetystoiminnan kehittämiselle maan pienissä kaupungeissa.

7. Laitteisto-studiokompleksi.

Hinnat määräytyvät yksinomaan toiminnallisten laitteiden ja kilpailukyvyn perusteella. Moskovan radioasemille radiostudion (huoneakustiikka, huonekalut, välineet, asennus) kustannukset - ovat noin 100 tuhatta dollaria. Ja sellaisia ​​studioita on kaksi. Eteerinen ja nauhoitus.

Jos mediatilallasi on useita radioasemia, yksi äänitysstudio voi toimia onnistuneesti kahdessa tai kolmessa radioasemassa. Mutta tämä riippuu erittäin vakavasti arvosanastasi (mainonnan määrästä), konseptin dynamiikasta ja tuottajien ja ohjaajien taidosta. Mutta joka tapauksessa radioasemien yhdistäminen yhdeksi ASK: ksi säästää resursseja huomattavasti.

Tämä on studion "ylin" hinta. Pienin täydellinen toiminnallinen ammattilaislaitteisto voidaan ostaa 6–8 tuhannella dollarilla. Eli yhdessä akustisen prosessoinnin kanssa, molemmat studiot "katoavat" tagiin. Useimmille maan keskikokoisille kaupungeille tämä on enemmän kuin edullinen hinta.

Jos tällainen raha näyttää silti transsendenttiselta, on melko mahdollista tulla toimeen parin tietokoneen kanssa, joissa on Sound Forge- ja WinAmp-ohjelmat, Beringer-kaukosäätimet ja kotitalouksien tallennus- ja toistolaitteet. Tässä tapauksessa kilpailusta ei tarvitse puhua. Tätä ei välttämättä tarvita 50 000 asukkaan kaupungissa, jossa asemasi voi olla ainoa FM-kaistalla.

Tässä tapauksessa studio tarvitsee yhden. "Live-lähetyksen" aikana se lähetetään, ja loppuaikaa (kun verkkoasemaa lähetetään) - nauhoitus, muokkaus ja kirjeenvaihtaja. Kaikesta, kaikesta - kaksi ja puoli - kolme tuhatta dollaria. Totta, tämä on jo enemmän kuin suuren laitoksen radiosolmu kuin radioyhtiö.

Eri valmistajien suositellut laitekokonaisuudet ja radioyhtiön eri budjetit löytyvät "Mistä ostaa laitteita" -osiosta.

8. Radiolähetin, antenni, syöttölaite, masto.

Parasta tässä asiassa on sopia paikallisten signaalimiesten kanssa, joilla on korkea masto, joka sijaitsee edullisesti kaupungissasi. Ihannetapauksessa - keskustassa tai millä tahansa kukkulalla, josta koko kaupunki on "täydessä näkymässä".

Radiolähetin on kallis ja rauhallisempi asia, kun se toimii siistissä, lämmitettyissä, turvallisissa tiloissa, asiantuntijoiden valvonnassa. Tietysti joudut maksamaan siitä. Mutta tässä en ole neuvonantaja. Kuinka järjestää. Voin sanoa vain tämän hinnan komponenteista. Niitä on kolme:

- maksu sähköstä, jonka lähetin “syö” kadehdittavalla kestävyydellä;

- sen tuotantoalueen alueen osan vuokran maksaminen, johon se asennetaan;

- asiantuntijoiden suorittama lähetyspalvelumaksu.

Jos haluat rakentaa oman radiokeskuksen (pienten kaupunkien radioyhtiöt varustavat usein korkean rakennuksen viimeisen kerroksen tekniset huoneet ja laittavat masto antennilla katolle), voit säästää joidenkin signaalintekijöiden vuokralle ja siirrettävyydelle. Mutta pääsääntö tässä, voitto ei ole kovin suuri. Lähetin on huollettava joka tapauksessa, ja joukko organisatorisia kysymyksiä valvontaviranomaisten kanssa "kasaantuu". Jos päätöksesi rakentaa oma viestintätilanne on vakaa, kysy neuvoa suunnittelijailta.

Nyt hinnoista.

Venäjällä valmistettu lähetin, jonka teho on 1 kW, maksaa noin 6 tuhatta dollaria (sis. Alv). Samanlainen italialainen valmistaja on 8. alueella. Ero on luotettavuudessa. Eikä loukkaa valmistajia. Tämä on yhteinen onnettomuus.

Sallin itselleni jonkin verran poistumista. "Lännen" kapitalisteilla on ensisijainen idea ja toissijainen asia. Vastaavasti tuotantotapa on ensisijainen kehitys, toissijainen tekniikka. Tai yksinkertaisesti - tuotteen tuotantoteknologiaa kehitetään suoraan sitä varten. Seurauksena on, että meillä on tuotteita, jotka on valmistettu täsmälleen suunnitellulla tavalla. Toisin sanoen MITEN. Totta, vähän kalliimpaa.

Meillä on ensisijainen asia ja toissijainen idea. Uskon, että jos olet koskaan työskennellyt tuotannossa, tiedät erittäin hyvin, kuinka mikä tahansa parhaista kehityksistä sopii olemassa olevan tekniikan puitteisiin, jotka ovat ensisijaisia ​​kehittäjän ajatukselle. Mitä voin sanoa, työskenneltyäänsi useita vuosia sellaisissa olosuhteissa, kehittäjät itse alkavat ajatella ideoidensa toissijaisuutta. Ja meillä on mitä meillä on. Tuotteemme valmistetaan saatuina. Ja harvat ihmiset ajattelevat, että säästö on tie köyhyyteen.

Mutta takaisin hintoihin. Lähettimen teholla 25-30 wattia kotimaisten ja italialaisten lähettimien kustannuksia verrataan käytännössä: 1600 - 1800 dollaria - meidän ja 1800 - 1900 - italialaisia. 30 wattnikomme voi olla halvempaa, jos se olisi alkuperäinen kehitys. Mutta yleensä, useiden valmistajien kanssa, 30 watin lähetin on 100 watin modifikaatio - valmistajan kannalta tämä on helpompaa. Ja tällä se maksaa melkein kuin 100 watin. Yksi rakenne. Tallennettu uudelleen tekniikkaan. Ja taas, "asia on ensisijainen".

Kaikki ei kuitenkaan ole niin surullista. Meidän on kunnioitettava joitain kotimaisia ​​radiolähettimien valmistajia, jotka pystyivät järjestämään tuotantonsa muilla periaatteilla. Ja heidän tekniikka ansaitsee kunnioituksen. Voit tutustua siihen "Mistä ostaa laitteita" -osiossa.

Lähettimen tehoa valittaessa on syytä muistaa, että radioaseman kuultavuus ei riipu sen tehosta, vaan lähettimen tehon ja antennin vahvistuksen tulosta. И 10-и киловаттный передатчик, работающий на одиночный полуволновый вибратор, будет слышен точно также, как одно-киловаттный, работающий на шестиэлементную синфазную антенную систему. Антенну Вы покупаете единожды, а за техническое обслуживание и электроэнергию передатчика платите ежемесячно. К тому же, и надежность менее мощных передатчиков гораздо выше. Да и разница в цене между 10-и и одним киловаттом гораздо больше, чем стоимость самой лучшей антенной системы. То же самое можно сказать и о соотношении мощностей 1 киловатт и 100 ватт — антенна окупается в момент ее приобретения!!!

Стоимость антенной системы зависит от конкретных условий ее размещения на мачте, ограничений по ЭМС, подводимой мощности и выбранного коэффициента усиления. Четырех-элементные антенны имеют стоимость от полутора до 2-х с половиной тысяч долларов, шести элементные — от 2-х до 4-х тысяч долларов. И они того стоят!

К примеру. "Эхо Москвы" вещает на частоте 73, 82 МГц при мощности передатчика 10 КВт и усилении антенны 5 дБ (штатная антенна на Останкинской телебашне). ЭИИМ в этом случае — 31, 6 КВт. На частоте 91, 2 МГц эта радиостанция вещает с передатчика, мощностью 1 КВт и использует восьмиэтажную вертикальную антенную решетку с усилением 15 дБ. Перемножение дает тот же результат — 31, 6 КВт. А деньги-то радиоцентрам платятся из расчета выходной мощности передатчиков!

Разница же в слышимости определяется еще и тем, что антенна на Останкинской башне поднята на высоту 454 м, а антенна FM диапазона имеет свою верхнюю точку на высоте всего 122 м . Для распространения радиоволн в условиях высотной железобетонной застройки высота имеет первоочередное значение. Как, впрочем, и для дальности.

Правильный выбор антенны может оказать очень существенное влияние на рентабельность Вашей радиокомпании, сократив чуть ли не на порядок эксплуатационные расходы по радиопередатчику.

Теперь, что касается дальности вещания. В FM диапазоне она в гораздо большей степени зависит от высоты установки Вашей антенны. Мощность передатчика на дальность вещания оказывает слабое влияние. В основном влияет геометрия. Радиоволны этих частот распространяются в прямой видимости — до горизонта. Так, что, чем выше залез, тем дальше вещаешь. Поэтому если Вы хотите строить собственный радиоцентр, стоит серьезно проработать вопросы по высотному сооружению. Особенно это важно, если вы хотите накрыть вещанием несколько близ лежащих городов.

К слову сказать. Автор этой статьи в 1992-1993 годах проработал с ГСПИ РТВ, и другими заинтересованными организациями, включая "Мосэнергопроект", вопросы размещения передающих радиоцентров на дымовых трубах ТЭЦ. В частности, был разработан, утвержден во всех инстанциях и одобрен в Министерстве Связи проект радиоцентра на 250-и метровой трубе ТЭЦ-23, расположенной на северо-востоке Москвы, в пределах кольцевой дороги. Расчеты показали, что допустимая ЭИИМ расположенных на трубе передатчиков, при соблюдении всех специфических норм для таких объектов, может достигать 150 КВт.

Увы, но выиграть конкурс в ФСТР не удалось и проект так и остался на бумаге. Однако, с тех пор в нашей стране стали использовать трубы ТЭЦ, как высотные сооружения для нужд радиовещания. Прецедент был создан. И это греет душу.

9. Сертификация.

Разумеется, вся приобретаемая радиовещательная техника должна быть сертифицирована. Но сертификации подлежит и Ваш аппаратно-студийный комплекс. Для получения права использовать Ваш АСК для создания эфирных радиопрограмм, Вы должны связаться с сертификационным центром и выполнить все их предписания.

Стоимость сертификации АСК колеблется от 15 до 25 тысяч рублей (включая НДС). При первичной сертификации к Вам выезжает специалист, который вместе с Вашими инженерами производит испытания и контрольные записи в Ваших аппаратных. В случае соответствия всех технических параметров нормам радиовещательных стандартов, Вы получаете сертификат.

Разумеется, Вам надо оплатить еще и командировочные расходы специалиста сертификационного центра. При повторных сертификационных испытаниях (например, продление лицензии) Ваши инженеры сами производят и отсылают в Сертификационный центр контрольные фонограммы.

Координаты Сертификационного центра и бланки документов приведены в разделе "Сертификация студий" .

10. Продвижение радиокомпании.

Это очень важная статья расходов при создании радиовещательного бизнеса. Именно "продвижение" (раскрутка, промоушн) обеспечивает вход в рынок и возможность продажи рекламы на Вашем радио. Вас должны знать и слушать! И только тогда Вы сможете зарабатывать.

Понимая это, сетевые радиостанции предоставляют своим партнерам от одного до трех месяцев бесплатной работы — это время на раскрутку. Используйте это время с максимальной эффективностью. О появлении новой радиостанции, по прошествии "бесплатного" времени, в Вашем городе должна узнать, буквально, каждая собака. Это не время для расслабления — это время для проведения мощной промоушн-кампании.

Затраты на продвижение компании в рынок должны составлять приблизительно столько же, сколько Вы уже затратили на ее создание. Просто удвойте сумму, которая получилась у Вас по предыдущим девяти пунктам. Такой подход применим практически для всех городов страны кроме Питера и Москвы. Увы, здесь денег на раскрутку требуется больше. Слишком "плотный", насыщенный и жесткий здесь рынок. Здесь нельзя "войти" в рынок — здесь в него можно лишь ворваться!

Обратная ситуация наблюдается в мелких городах страны.

При численности населения менее 100 тысяч человек в населенном пункте, сильно "работают" слухи. Люди делятся между собой последними городскими событиями. В этом случае сумму не нужно удваивать. Накиньте процентов 50.

В совсем мелких городах, менее 20-и тысяч человек, о том, что Вы завтра выходите в эфир можно просто сказать соседу. Мало того, когда Вы ставили мачту и монтировали антенну, уже весь город узнал о том, что у них скоро заработает радио. Но и в этом случае процентов 20 на продвижение заложить надо все равно. Ну, хотя бы для того, чтобы устроить презентацию, куда пригласить всех потенциальных рекламодателей и руководителей администрации. Вам вместе с ними работать. И позаботиться о создании хороших отношений — святое дело!

Ну, а теперь, на примере 400-500 тысячного города посчитаем, во что же это все выльется.

— 50$ плюс командировка 250$

— 1500$ плюс командировка 250$

— заложим "с потолка" 2000$ плюс командировка 250$

— заложим 6000$ плюс командировка на 3-х человек 750$

— 100$ плюс командировка 250$

— 15000$

— 8000$ плюс проект и высотные монтажные работы 2000$

— 900$

Таким образом, не считая зарплаты сотрудников и всех остальных текущих расходов по поддержанию существования Вашей фирмы на период организационного этапа, Вам потребуется "чистых денег" — 37300 зеленых американских рублей. И это не считая всяких непредвиденных расходов. Затратив эти деньги и выиграв конкурс, Вы сможете выйти в эфир.

Если же Вы хотите, чтобы Ваша радиокомпания начала зарабатывать, то еще столько же надо вложить в ее продвижение. Иначе Вы будете работать себе в убыток. И Вас "съедят" текущие расходы и зарплата сотрудников. Именно по этому, во многих регионах радиобизнес не считается прибыльным. Люди экономят на продвижении и тем самым убивают собственный бизнес. Широкая кампания по продвижению также необходима радиостанции, как и передатчик с антенной. И деньги на продвижение должны быть у Вас за месяц до выхода в эфир. Именно тогда должна начаться промоушн-кампания.

Таким образом, для организации радиовещания в городе — полумиллионнике необходимо затратить порядка 75-и тысяч долларов. Начиная с регистрации СМИ и кончая выходом на рентабельность.

Успехов Вам в бизнесе!

Сергей Комаров

Источник: www.radiostation.ru

прим. clogicsecure.com: Господа! Если вы серьезно думаете об открытии радиобизнеса, настоятельно рекомендую посетить сайт автора. Лучшей подборки материалов по открытию радиобизнеса в рунете вы не найдете!

* Artikkeli on yli 8 vuotta vanha. Voi sisältää vanhentuneita tietoja


Suosittu Viestiä