Kodinsisustamisen hypermarket

Kodin tavarat. Tuotanto ja myynti Huonekalu- ja sisustusesineiden kauppa Vähittäiskauppa

Vähittäiskaupan kiinteistömarkkinoiden analyytikot sekä vähittäismarkkinoiden analyytikot ovat jo pitkään havainneet kuluttajien taipumuksen siirtyä pois "kaikki yhdessä myymälässä" -muodosta. Monimuotoinen vähittäiskauppa, johon yhdistämme super- ja hypermarketit, tulee pian unohdukseen. Erikoisliikkeiden ja kapeiden markkinarakojen aikakausi on palannut.

Maassamme "taloustavarat" - yksi lupaavimmista kapean erikoistuneen kapean erikoistumisen niiteistä - ymmärtävät aivan mitä he panivat tälle käsitteelle lännessä. Se ei todennäköisesti ole yllättävää - asunto-ongelma on pilaannut monia. Kyltin alla ”koditavarat” myyvät useimmiten rakennus- ja viimeistelymateriaaleja - lakkeja, maalia, kynnet, laminaattia ... Tietenkin, ei vain, kaikki ymmärtävät, että kodinsisustus ei kiehu tapetteihin ja verhojen ripustamiseen, vaan sitten kalusteet, hyllyt ja verhot sekä myyjän että ostajan mielikuvitus ei mene.

Vaikka tämä ei todennäköisesti ole 100% totta. Tällaiset jättiläiset, kuten esimerkiksi Ikea, ovat tottuneet kotimaiseen kuluttajaan ajatukseen, että tärkeimmän aikaavievän, likaisen ja kalliimman korjauksen jälkeen kaikki mielenkiintoisimmat ovat vasta alkamassa. Toinen, jännittävä korjausvaihe on pienten yksityiskohtien piirtäminen, jotta luodaan asuintilaan hyvin yksilöllisyys, jota ei voida saavuttaa millään tapetilla ja kattokruunulla.

Ikea opetti meitä näkemään talonsa uudella tavalla, mutta hän ei ole tämän markkinasegmentin johtaja, eikä hän edes yritä olla yksi. Tärkeintä on huonekalut, ja ”niihin liittyvät tuotteet” esitetään rajoitetussa valikoimassa eikä tämän supermarketin päävyöhykkeellä.

Mitä tarkoitetaan ”taloustavaroilla” lännessä? Siellä tätä markkinarakoa kutsutaan itse asiassa "tee se itse", ja se näytti ensimmäistä kertaa Yhdistyneessä kuningaskunnassa kansallisen "saaren" hahmon kuuluisan piirteen käytännöllisenä toteutuksena - englantilaisen talo on hänen linnoituksensa. Yksityinen sektori, lastentarhan pakollinen läsnäolo, jossa on aina jotain mietittävä, ja tapa viettää kotona vapaa-aikaa kädessä vasaralla ja kynnillä suussa (muista Pogger-setä) yksinkertaisesti vaativat tätä supermarketien muotoa. Englantilainen on tottunut olemaan ylpeä "henkilöstä, jolla on epätavallinen ilmaus", ja britti, joka ei näytä hiukan eksentriseltä ja omaperäiseltä, arvostetaan alkuperäiskuntaan ja eksentriseen kotimaassaan. Hänestä löytyy jotain muuta kuin englantia. On jopa vitsi: “Nainen kertoo ystävälleen, mitä hänen miehensä on tehnyt viimeisen kahden kuukauden ajan - hän osti toisen DIY-sarjan supermarketista ja teki kirjahyllyjä. ”Mitä miehesi tekee nyt?” Kysyy ystävältä. "Voi, nyt hän kirjoittaa kirjoja täyttääkseen omat hyllynsä."

Saarella syntynyt idea kuitenkin juurtui mantereelle, ja eurooppalaiset alkoivat yhtä mielellään koristaa neliöään kerrostaloissa kuin britit heidän talojaan henkilökohtaisilla nimillä numeroiden sijasta. Siellä ajatus erilaisuuden luomisesta on vielä sopivampi, koska se on psykologisesti vaativampaa.

Venäjällä tätä markkinarakoa "käyttää" kotimainen "SantaHouse" yhdessä vierailevien Castoraman ja OBI: n kanssa. Mutta kapean tila täyttää todella vähän. Tämä ei koske edes kilpailua. Ja tässä muodossa kodin tavaroiden tulisi olla erilaisia, ja valikoima riippuu yrityksen omistajan ja hänen samanhenkisten ryhmän henkilökohtaisesta filosofiasta. Sen lisäksi, että valikoiman tulisi olla laaja ja hyvin valittu, sen tulisi olla erilainen varastosta toiseen.

Kuinka paljon idea maksaa?

Ensimmäisen myymälän avaamiseen (ja siitä, että tällaisten hypermarketien on oltava olemassa verkkomuodossa, ei keskustella), kuluu 10 miljoonaa dollaria. Käytät kerran tietokoneohjelmistoon ja kovaa, esimiehiin - ts. Keskitettyyn tekniikkaan. Avaamalla toisen myymälän teet paljon vähemmän tuhlaa ja vähemmän virheitä. Pelaajat sanovat, että toisen ja sitä seuraavien myymälöiden avaaminen maksaa puoli enemmän - vain 5 miljoonaa dollaria.

Ja tietysti, älä unohda, että sellaisessa hausassa paikassa kuin tee-se-itse-hypermarket, asianmukainen ilmapiiri tulisi ylläpitää. Ei tylsistyneitä myyjiä, jotka kerätään ikään kuin tarkoituksellisesti yhteiskunnan ”karkeimmista nurkista” ja keskustelivat keskenään ostajien läsnäollessa siitä, mitä he luivat eilen Odnoklassnikin verkkosivustolta.

Mottosi: "maksimaalinen luovuus". Ideoilla ei ole oikeutta hapantukseen, ja tätä varten yrityksen omistajan tulee säännöllisesti hankkia muiden kokemuksia ulkomaisilta kollegoilta. Periaatteessa kodille hyödyllisten pienten asioiden supermarket (jota ei pidä sekoittaa tylsään Neuvostoliiton myymälään “1000 pikku asua”, jossa myytiin galvanoituja kauhoja) on perheen viihde, vaihtoehto joukkitelevisiolle, ja siksi tehtäväsi “televisiovastaavien muiden” tekniikoiden avulla tuottaa tuotteesi luokitus ja mankoy, jos viimeksi mainitut voidaan sanoa kenellekään muulle kuin naiselle.

Nazarenko Elena

(c) www.clogicsecure.com

* Artikkeli on yli 8 vuotta vanha. Voi sisältää vanhentuneita tietoja


Suosittu Viestiä