1. JOHDANTO
Painanta on teollisuuden ala, joka valmistaa painotuotteita (yleensä suurissa painoksissa), nimittäin kirjoja, lehtiä, yrityksiä, sanomalehtiä, etikettejä ja pakkaustuotteita.
Nykyään on olemassa erityyppisiä ja menetelmiä tulostusta varten:
offset
digitaalinen
digitaalinen offset
fleksopaino
sublimaatio
silkkipainanta
leimaamalla
2. MARKKINANALYYSI
Painopalvelumarkkinoiden pääsuuntaus on painopalveluiden kysynnän lasku kirjan- ja aikakauslehtituotannon markkinoiden laskun taustalla. Huolimatta useista valtion toimenpiteistä teollisuuden edistämiseksi, tilanne vuosina 2015-2016. on edelleen haastava. Painettujen materiaalien tuotantokustannukset nousivat huomattavasti tuotannon ja jakelun kustannusten vuoksi. Tästä syystä syntyy noidankehä: vähentyvän tosiasiallisen kysynnän johdosta painotalot pakotetaan korvaamaan tappiot nostamalla hintoja, mikä johtaa kysynnän edelleen laskuun.
Painettujen medioiden pääasiallinen tulolähde - mainonta - osoittaa myös volyymien laskua. Mainostajat mieluummin julkaisevat mainoksia Internetissä. Tässä tilanteessa jotkut pelaajat pakotetaan organisoimaan liiketoiminta uudelleen, vähentämään kustannuksia tai jopa poistumaan markkinoilta.
Viime vuosina painoteollisuuteen on vaikuttanut kaksi markkinoiden kehitysaluetta:
ympäristön epävakaus (ulkopolitiikkatekijät), kansallisen valuutan heikkeneminen, liukoisen kysynnän lasku, lisääntynyt kilpailu
uudet teknologiset suuntaukset - Internetin aktiivinen kehitys, painotuotteiden tuotanto- ja jakelukustannusten nousu, mainontaa koskevat lainsäädännölliset rajoitukset, ulkomaisen pääoman osuuden väheneminen mainonnassa
Vuosina 2014-2016, kaikilla markkinoilla esiintyvillä kielteisillä vaikutuksilla, pelaajia ei vieläkään poistettu massiivisesti markkinoilta. Kustannusten aleneminen johtui pääosin aikaisemmin suunniteltujen hankkeiden täytäntöönpanon keskeyttämisestä, mukaan lukien tuotantolaitosten nykyaikaistaminen.
Tärkeä suuntaus on asiantuntijoiden mukaan valtion omistamien painotalojen määrän vähentyminen ja pienten digitaalisten painotalojen osuuden kasvu. Markkinoiden rakenteelliset muutokset ovat myös tärkeitä: useimpien painotuotteiden keskittyminen Moskovaan, Moskovan hallituksen päätös keskittää painetut tiedotusvälineet ja niiden jakelujärjestelmä, Bashkortostanin tasavallan suurimman kustantamisosaston muodostuminen ja joukon valtion omistamia painotaloja.
Virkamiesten odotuksista huolimatta markkinat eivät parantuneet vuonna 2016. Monet yritykset ovat tasapainossa takaisinmaksuajan kohdalla, kun kannattavuus on alhaisemmassa hyväksyttävissä olevassa kynnyksessä.
Viime vuosina Rosstat on kirjannut painotuotteiden tuotannon jatkuvan laskun sekä fyysisesti että rahallisesti 5-10% vuodessa. Määrämäärien kasvua ylläpidetään vain painettujen pakkausten ja muiden painotuotteiden tuotannossa. Valtion virastot valmistelevat toimialan tukemista koskevia ohjelmia: Viestintäministeriö edistää media-alan lainsäädännön vapauttamista ja Rospechat kehittää toimenpiteitä lisätäkseen kirjojen ja aikakauslehtien saatavuutta yleisölle. Erityisesti joulukuun 2016 alussa viestintä- ja joukkotiedotusministeriö laati lakiesityksen kirjakauppojen tukemisesta, joka sisältää etuja ja arvonlisäveron poistamisen. Siitä huolimatta on erittäin vaikea ennustaa tilanteen kehittymistä teollisuudessa.
Painotalo on yksi perinteisesti yhteiskunnallisesti merkittävimmistä talouden aloista, jonka tarkoituksena on tyydyttää väestön painotuotteiden kysyntä. Toisin sanoen, toimittaa väestölle uutisia, opetusvälineitä, kirjallisuutta ja niin edelleen. Markkinatalous tekee kuitenkin omat muutokset teollisuuteen. Teollisuuden sosiaalinen merkitys on heikentymässä tarpeessa lisätä kannattavuutta ja maksimoida voitot. Yrityksen kannattavuuden parantamista koskevan tavoitteen seurauksena ei ollut pelkästään painolaitosten tarjoama palvelu, vaan myös omien tuotteidensa tuottaminen - huonekalujen tuotantoa varten tarkoitetut taustakuvat, paperi- ja kalvopäällysteet, pakkausmateriaalit, mainostarvikkeet (käärepaperi, pussit jne.).
Perinteisten ja suurten painotalojen määrän vähentymisen taustalla uusien muotojen määrä kasvaa - digitaaliset ja ”hybridi” painotalot, myynninedistämistuotteita valmistavat minipainotalot ja muut. Nykyaikaisen painotuotannon ominaispiirre on markkinoiden jakaminen teknologia- ja tuotesektoreiksi ja segmenteiksi, jotka keskittyvät tiettyyn kuluttajajoukkoon. Tällainen uudelleen suuntautuminen on melko luonnollista ja johtuu markkinamekanismeista ja vastaa tilannetta kehittyneissä maailman maissa.
Nykyinen tilanne pakottaa markkinatoimijat toimimaan kahteen suuntaan. Ensinnäkin seurata uusimpia teknologisia innovaatioita ja mahdollisuuksien mukaan nykyaikaistaa tuotantoa automatisoinnin maksimoimiseksi ja kustannusten vähentämiseksi. Toiseksi kehittää ja tuottaa oma painotuotteemme (perustuu innovaatioihin), edistää sen markkinointia ja jakelua.
Kuva 1. Painolaitosten lukumäärä Venäjällä
Markkina-asiantuntijat huomauttavat myös painotalojen monitekniikan, toisin sanoen useiden painotekniikoiden samanaikaisen käytön - esimerkiksi digitaalisen ja offset-tekniikan. Offsetpainanta on arvioitu olevan nykyään suosituin, jota seuraavat laserdigitaalinen, mustesuihkutulostin ja fleksografinen. Kuvassa 1 Kuvio 2 näyttää Moskovan markkinoiden rakenteen (ohjeellisimpana) painotyypeittäin (yksi yritys voi käyttää kahta tai useampaa painomenetelmää, joten määrä ylittää 100%).
Kuva 2. Moskovan painotaloissa käytetyt painomenetelmät, %
Monitekniikan suuntauksessa useimmat digitaaliset tulostimet kuitenkin käyttävät vain digitaalista tulostusta, koska keskitytään vain tietylle asiakasryhmälle ja halutaan vähentää kustannuksia. Pakkaus- ja etikettisäiliöiden sekä suhteellisen uusien alueiden - muovikorttien ja yksilöllisten painotuotteiden (ns. Suoramainonta) - painatus on lisääntymässä.
Yhteenvetona voimme tunnistaa painotuotemarkkinoiden kehityksen tärkeimmät suuntaukset:
1. Sulautumis- ja yritysostoprosessi, joka johtaa suurten painotalojen luomiseen
2. Tietotekniikan käyttöönotto hajautetun painotoimenpiteen välineenä esipainetun sisällön valmistelun yhteisten periaatteiden perusteella. on-demand-liiketoimintamallin toteuttaminen
3. Pienten painotalojen vuorovaikutuksen vahvistaminen, kriisinkestävien yritysten syntyminen
Denis Miroshnichenko
c) www.clogicsecure.com - portaali pienyritysten liiketoimintasuunnitelmiin ja oppaisiin
18.08.2019